+7 (901) 794-36-61
» О марках

Reja

Reja REJA (First Signed DEJA)
Соломон Финкельштейн (Solomon Finkelstein) начал работать, вероятно, в 30-х годах 20 века в Нью-Йорке. Первоначально название компании было Deja Costume Jewelry, N.Y.C. Компания производила ювелирные украшения со стразами для оптовых продаж и поэтому не рекламировала их. По этой причине сегодня не представляется возможным установить, какие товары на самом деле, являются ранними произведениями его фирмы, и какой товарный знак он использовал, если использовал вообще.
По прошествии семи лет после открытия компании, в 1939 году, Финкельштейн решил начать производство ювелирных изделий для розничной торговли. С этой целью, он изменил название компании на Deja Costume Jewelry, Inc. открыл новое производство и устроил выставочный зал в Нью-Йорке, - 366. Пятая Авеню. Бижутерия была чрезвычайно высокого качества. Вновь начатые линии содержали эмаль на серебре или по металлу с разноцветными стразами, - лунные и прозрачные камни. Изделия этого дизайна включали в себя серию: Africa, Gardenesque Series, броши и фигурки в виде фруктов, орехов и овощей. В февральском (1939г.) номере журнала  “Women′s Wear Daily” (WWD - Женская одежда на каждый день) появилась реклама украшений фирмы со слоганом «Бижутерия для индивидуальных костюмов»,  там же были представлены репродукции дизайнов брошей и браслетов.
Большая часть украшений изготавливалась вручную, небольшими партиями и только для продажи в розницу. Поэтому так мало украшений этой марки сохранились. В производстве ювелиры активно использовали стразы для имитации бриллиантов, лунных камней и кристаллов очень высокого качества. Одной из самых популярных считается серия эмалевых ягод и птиц, изготовленных как из серебра, так и на основе ювелирных сплавов.
В октябре 1940 года постановлением Верховного суда Нью-Йорка Финкельштейну было запрещено впредь использовать прежнее название фирмы. С такой просьбой  обратилось в суд руководство компании Du Jay, Inc. настаивавшей на том, что название Deja Inc. слишком похоже на Du Jay. 17 января 1941 года Deja объявила (в WWD) о смене названия на Reja, Inc., а С. Финкельштейн позиционировал себя единственным владелец Reja и главным дизайнером. Это не было пустой прихотью, большая часть дизайнерских проектов была создана непосредственно Соломоном, хотя ему удалось запатентовать только четыре из них, - три броши серии «Africana» в 1946 году и «Jack in the Box» в 1947 году. Также обоснованным был и выбор нового наименования компании, – Reja, поскольку, именно при этом условии знак Reja мог быть проштампован над маркой Deja, тем самым сохраняя преемственность изделий, изготовленных ранее с этой маркой.
Reja следовал обычной рыночной практике, представляя по две коллекции в год, - весеннюю и осеннюю, каждая из которых включала несколько тем и линий. Каждому предмету присваивалось имя, вдохновленное выбранной темой. В 1945-46 гг.  компания Reja была известна, кроме прочего, изделиями в просторечье называемыми масками. Широко использовались крупные цветные овальные и ограненные огнеупорные камни для изготовления фигурок животных или в качестве центрального элемента дизайна.  Камни для Deja изготовляла специализированная фирма Oval Manufacturing Со., которая в рекламе своей продукции показывала некоторые изделия Reja.
Использование стерлинга началось в середине 1942 года и продолжалось примерно до 1947 года. Весной 1947 года Финкельштейн разработал линию «Gardenesque», - броши в форме цветочных ваз из позолоченного стерлинга, голубого сапфира (или китайских красных камней), покрытых цветной эмалью. Эти изделия отражали его вкус и предпочтения к такого рода миниатюрам. Для осенней коллекции того же года он спроектировал броши со стразами танцоров балета «Танцующие женщины».
Впоследствии преобладал «реальный взгляд», который имел простой повторяющийся стиль с использованием более скудных материалов.
Короткая, но яркая история бренда Reja закончилась 4 декабря 1953 года в связи с банкротством. Попытка Финкельштейна спасти компанию была предпринята в июне 1953 года, но, оказалась неудачной.
Торговые марки, ювелирных изделий REJA, зарегистрированных в 1941 году, написаны маленькими тонкими, иногда едва различимыми печатными буквами. В 1941 году был зарегистрирован товарный знак REJA INC. Кроме того, фирма Reja  использовала и другие зарегистрированные торговые марки: «Deja», «Reja», «Reja Reg.» и «Reja Inc.».

Возврат к списку